Da Cortina a Madonna di Campiglio: l'élite del turismo si unisce "per sviluppare un'offerta d'alto profilo e indirizzare le politiche del Paese verso l'eccellenza"

MILANO. Alleanza tra Capri e Cortina d’Ampezzo, Courmayeur, Madonna di Campiglio e Porto Cervo, firmato a Milano l'accordo di partnership tra le destinazioni che dal 2014 Fondazione Altagamma ha identificato come i luoghi più iconici d’Italia attraverso la nomina nell'elenco, con altre località, di "Territori di Eccellenza".

Una ristretta élite per scambiarsi esperienze e per indirizzare le politiche turistiche dell'Italia. Tra gli obiettivi c'è, infatti, la volontà di aumentare la visibilità e il peso dei territori nei confronti delle istituzioni nazionali e internazionali.

"Il turismo è una leva strategica di sviluppo per il Paese e per il Made in Italy", spiega Matteo Lunelli, presidente di Altagamma. "Alcuni territori che raccontano e rappresentano al meglio l’eccellenza dello stile di vita italiano sono diventati destinazioni di riferimento per i viaggiatori di alto profilo e dal 2014 abbiamo voluto valorizzarli nominandoli Soci Onorari della Fondazione. Siamo lieti dell’avvio di questa iniziativa in quanto i Territori di Eccellenza, uniti, possono essere esempio e traino per un riposizionamento verso l’alto del turismo nel nostro Paese”.

Entro 10 mesi sarà formalmente costituita l’Associazione che raggruppa i luoghi ad alta vocazione turistica identificati da Fondazione Altagamma che dal 1992 riunisce le imprese dell’alta industria culturale e creativa italiana. Per il Trentino c'è Madonna di Campiglio con la firma congiunta del Comune di Pinzolo e l'Azienda per il turismo con il presidente Tullio Serafini.

"Si tratta di un progetto promozionale - commenta Giuseppe Corradini, assessore del Comune di Pinzolo - ma anche di sviluppo per i territori. Il nostro obiettivo è proporre un'offerta sempre più in chiave di alta gamma, dai servizi di sistema (esempi sono la mobilità, la qualità urbana e così via) alla proposta imprenditoriale. La firma di un accordo ci dà ulteriore forza e ci impegna nel lungo termine. Abbiamo degli intenti chiari e condivisi e una formalizzazione determina un assetto che può sostenere più efficacemente le iniziative future”.

All’evento ha partecipato anche il presidente del Comitato organizzatore 3Tre, Lorenzo Conci, che ha evidenziato l’importanza del collaborare confrontandosi con l’esterno e cercando nuove sinergie, anche internazionali. A questo proposito ha portato l’esempio di Club5, l’associazione degli storici collaboratori di coppa del Mondo, ricordando poi il contributo che lo slalom di Campiglio dà alla località in termini di contenuti altagamma.

"La diversità tra i territori è un valore da mettere assolutamente a sistema", prosegue Matteo Bonapace, direttore dell'Azienda per il turismo Madonna di Campiglio. "Possiamo essere unici in alcuni contesti e molteplici in altri. Abbiamo valori e obiettivi chiari e abbiamo individuato diversi campi di collaborazione, dalla promozione alla crescita dell’offerta di alto profilo. Stiamo immaginando nuove modalità per vivere un’esperienza di alta gamma, contemporanea, e per poterla raccontare”.

Dal punto di vista del gusto, per la parte di Madonna di Campiglio, ha rappresentato la destinazione lo chef Antonio Lepore della Stube Hermitage, ristorante 1 stella Michelin fatto crescere con straordinaria competenza unita a passione dalla famiglia Maffei. Una presenza importante, quella del ristorante stellato, che fa parte di una rosa di ben 4 ristoranti 1 Stella Michelin del territorio inseriti nella “Guida Rossa” per il 2025.

Obiettivo primario dell’Associazione è l’elaborazione di modalità efficaci di sviluppo del turismo di alto profilo in ambito nazionale e internazionale, perseguendo economie di scala nell’ambito di azioni promozionali per quanto riguarda le attività turistiche dei "Territori di Eccellenza".

Tra gli scopi principali, evidenziano i promotori dell'iniziativa, aumentare la visibilità e il peso dei territori nei confronti delle istituzioni nazionali e internazionali, così come di enti privati quali organizzazioni non governative, fondazioni culturali, associazioni di promozione turistica, al fine di indirizzare le politiche turistiche del Paese a supporto dell’eccellenza. Ma anche la valorizzazione e salvaguardia del patrimonio paesaggistico, artistico, artigianale, storico, commerciale e sociale dei territori sarà un tassello fondamentale del percorso strategico definito dagli associati.

Considerato prioritario anche lo sviluppo e l’implementazione di modelli di gestione dei territori per rendere il turismo sempre più sostenibile, che rappresenta oggi tra i target fondamentali degli obiettivi europei dell’Agenda 2030. Saranno definite azioni sinergiche per individuare e condividere obiettivi strategici e iniziative operative con l’obiettivo di coordinare le rispettive attività. Tra queste rientra lo scambio di informazioni, esperienze e best practice tra gli associati.

Queste iniziative, viene spiegato, comporteranno una chiara individuazione delle tempistiche di completamento delle medesime, il monitoraggio continuativo dei progressi compiuti e la verifica dell’avanzamento dei lavori. Obiettivo del 2025, un evento corale dei territori negli Stati Uniti, oltre a una serie di attività formative e istituzionali.